La imagen corporativa es un conjunto de valores y atributos que refleja una empresa.
Es el distintivo signo de identidad y debe construirse sin importar el tamaño de la organización. Ésta permanece en la mente del consumidor, volviéndose un elemento que contribuye en el crecimiento de las ventas, se considera que es la percepción que el público tiene de una marca.
Se puede decir que una buena imagen corporativa es la suma de todas las percepciones asociadas a una marca. El concepto de imagen corporativa se conforma de identidad, cultura y personalidad corporativa.
Por identidad corporativa se entiende la percepción que tiene una organización de sí misma; es el eje sobre el que se desenvuelve una empresa.
La identidad corporativa por su parte es la personalidad de una compañía y se construye a través de su historia, filosofía de trabajo y ética, además de los comportamientos cotidianos y las normas establecidas para su actuar.
En el proceso de creación de tu imagen e identidad corporativa es necesario responder a las siguientes preguntas:
• ¿Cuál es la identidad visual que quieres para tu marca?
• ¿Tienes un manual de estilo?
• ¿Cuáles son los soportes de tu identidad visual corporativa?
La creación de tu imagen requiere del trabajo de expertos en diferentes áreas de la comunicación y siempre debe ser atractiva para el público, porque sera la forma de crear interés en el consumidor.
Una imagen robusta debe valerse del Diseño Corporativo para unificar la imagen y que todos los elementos de la identidad estén alineados a este concepto, logrando así una imagen exclusiva, hecha a medida.
El diseño corporativo deberá integrar todos los elementos en los que se incluya la identidad visual de la empresa, tales como:
• Papelería corporativa.
• Uniformes.
• Artículos promocionales.
